周报|定制市场“繁花绽放” 衣柜品牌抖音营销进入高潮

衣柜周报，微评有料。回顾上周衣柜行业动态，可谓“繁花绽放”。中国橱柜/定制家居协会举办了一场盛大的论坛活动;3月BHI指数大幅度上涨;兔宝宝环保中国行活动“大丰收”;尚品宅配工业4.0项目基地正式开工;五一促销预告如火如荼，继好莱客、诗尼曼开启抖音营销后，尚品宅配、亚丹、玛格等企业在上周也集中加入“抖音挑战”阵营。

中国橱柜/定制家居蒙山发展论坛圆满落幕

4月19日，由中国林产工业协会主办的“新时代·新发展·创未来”中国橱柜/定制家居蒙山发展论坛在山东临沂隆重举行，近600余定制家居行业精英齐聚山东临沂，对话定制行业未来发展。作为战略合作媒体，中华衣柜网受邀全程直播此次行业盛会!

微评：中国林产工业协会橱柜/定制家居分会此次聚集了众多行业大咖，共同探讨了定制家居该如何应对“家居新零售”趋势以及“消费升级”时代。为定制家居企业的发展指明了痛点和方向。

全国规模以上家居卖场3月销售额为788.6亿 环比上涨76.31%

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 3月份全国建材家居景气指数(BHI)为96.41，环比上涨20.03点，同比上涨1.93点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为788.6亿元，环比上涨76.31%，同比上涨7.81%。2018年一季度累计销售额为1917.3亿元，同比上涨14.38%。

微评：从环比、同比的增长幅度来看，全国建材家居市场迎来家居消费的传统“黄金期”。

兔宝宝环保中国行4站城市共收定金2141万元

4月21-22日，兔宝宝环保中国行走进了福建厦门、江苏江都、江苏苏州站、浙江衢州站。最终以福建厦门站总定金达420万元;江苏江都站总定金达650万元、江苏苏州站总定金661万元、浙江衢州站总定金210万元圆满落幕。

微评：兔宝宝环保行活动采用的是客商直接对接兔宝宝公司达成交易的形式，无论从火爆的活动现场，还是喜人的成交定金，都可以看出兔宝宝的产品和活动模式已备受加盟商和消费者青睐。

尚品宅配工业4.0项目华东生产基地正式开工

4月18日，总投资30亿元的尚品宅配工业4.0项目华东生产基地开工仪式在江苏无锡举行。此次开工的尚品宅配工业4.0项目总规划用地518亩，计划总投资30亿元，主要建设智能定制家居生产车间、华东配套中心智能立体结构仓库及相关设施。

微评：据悉，该项目全部建成后预计产能可实现年销售70亿元。不得不说，在扩充产能的大道上，尚品宅配走在了前列。

尚品宅配、亚丹、玛格等企业集中加入“抖音挑战”阵营

继好莱客、诗尼曼发出抖音挑战赛后，尚品宅配、亚丹家居、玛格定制家具也纷纷加入了抖音挑战阵营中。

尚品宅配抖音号以“尚品宅配设计师”命名，可见品牌对设计的重视，同时也以群体来增加亲近感。作品多以产品为主，但也有人物表演各种搞笑日常等，顺便植入产品的功能，加深品牌形象。

亚丹家居在抖音上发起“征集亚丹男神张嘉译社会步”的活动。除了男神的社会摇，主要是围绕产品的体验视频，风格中规中矩，收效较微。

玛格“秀出品质Life”抖音挑战赛也于上周正式开赛，围绕家居的“品质生活”主题，从家居的颜值、收纳、环保、服务制作创意视频。

微评：虽然参与抖音营销品牌众多，但从目前的营销效果来看，好莱客的玩法似乎掌握了精髓，不仅吸引了经销商门店参与，还吸引了不少“抖友”挑战，其“按鼻舞”和原创“好莱客”音频已经引得众人围观。

（作者：李丹 来源：中华衣柜网）