时评丨家居大牌跨界是“不务正业”还是“不误正业”？

在家居行业混久了，就想玩玩跨界，这是这个圈子里的共性。其实这种“不务正业”对于那些家居大佬们来说是一种不错的体验，毕竟，设计是相通的，人们的审美从未改变。原来“不务正业”也可以“不误正业”。

“赛事打造”布局中的海量生意潜力

2017年，TATA木门正式成为世乒赛中国家居行业唯一指定赞助商。这个看似不太引人注意的事件，背后蕴藏的却是家居行业的大变局。历时7天的比赛，CCTV5全程直播，TATA木门和红双喜、中国联通、华为这些世乒赛中国品牌赞助商通过赛事的宣传打造，得到了广大消费群体的认可。

但值得一提的是，就世界赛事而言，例如，世乒赛、世界杯、欧洲杯，这些顶级赛事对于赞助商的考量极其严格，并且还要对赞助企业进行详细的调查，包括企业产品、企业口碑等等。只有符合标准的品牌，才有机会登上世界级的舞台，亮相于此。

而对TATA木门而言，能够成为世乒赛唯一家居赞助商，与其品牌影响力以及在中国市场积累的良好口碑密不可分。

2018年，TATA木门成功续签世乒赛，并且连签三年，紧紧跟随世乒赛的步伐，加上健康、阳光、时尚的品牌形象，TATA木门已经牢牢站稳行业老大的位置。在赞助世乒赛的同时，亦将最优秀的中国制造、品牌文化和产品体验带给核心的消费群体。

作为有着引领行业的冠军品牌，TATA木门在当下受到关注，也并非偶然。这背后是TATA木门日积月累对产品设计的坚守与执着，在面对大众对品牌、产品及质量与日俱增的需求下，TATA木门通过线上线下渠道效率的提升，“加固”消费者选择TATA木门的购买环节，并通过体育赛事营销，进一步扩大对潜在消费人群的影响，在消费升级逐渐以品牌力取胜的时代中，TATA木门面对的是一个一切皆有可能的未来。

跨界营销 1+1不止等于2……

今年2月，阿里巴巴等16家金融机构入资居然之家130亿元在行业内引起不小的轰动。殊不知，两大巨头的联姻与居然之家董事长汪林朋就读湖畔大学还有着关联。此前汪林朋透露，上湖畔大学让他对阿里巴巴有了更深入的了解，一次在课堂上和老师聊起来，居然之家有没有可能和阿里巴巴合作，老师和阿里巴巴方面一说，阿里巴巴就派团队过来谈合作，短短两三个月时间就达成一致，非常顺利，同时汪林朋认为未来的商业必定靠大数据驱动，阿里巴巴能帮居然之家实现大数据转型。

湖畔大学第四届学员奥普执行总裁吴兴杰在接受采访时说，在湖畔大学最多的收获，就是家居行业与跨界思维，互联网思维的碰撞。

此前，奥普也做过不少的跨界玩营销，奥普明星营销战略不仅局限娱乐明星，更包括设计大师级明星、体育冠军级明星。从携手设计大师攀升行业美学高度，到与奥普冠军共同见证奥普内在匠心品质，在一系列的品牌营销招式下，奥普品牌美誉度、行业的认知度、经销商销售信心、消费者认同都快速提升，稳稳占据行业前列。这也很好的诠释了1+1>2的跨界效果。